近年来，随着我国经济社会的快速发展和“乡村振兴”相关政策的有效推进，国内农产品市场建设以初具规模，农产品批发市场数量明显增多，其规模也日益扩大。但是，在农产品营销过程中还存有着非常明显的不足之处。第一，销售方式杂乱、前期投入较高、技术含量较低。就现在而言，中国大部分农产品从农户到消费者手中的这个过程，经过了多段复杂的流通环节。第二，农产品市场营销方面的专业人才匮乏。目前，我国农产品市场营销人才匮乏，已成为制约我国农产品市场发展的重要因素。因当前从事农业生产种植或营销的人员普遍年龄较大，文化水平相对较低，难以满足现代农业营销的需求。第三，农业信息平台建设不完善。我国农业信息网络建设缓慢，从业人员无法有效、及时、准确地识别互联网上的各种信息，只能根据主观意愿进行判断，容易导致产品积压或供应不足，风险规避能力差。第四，农产品标准化程度低。大多数农产品进入市场时如果没有相应的标准进行甄别、分级，则难以在市场上，尤其是在超级市场上，获得更高的附加值。农产品如果不进行标准化，就不能形成可追溯性，就不能保证农产品的质量安全。第五，品牌化程度较低。目前，国内大部分市场营销人员对农产品品牌的认识还不够深刻，对品牌化的重要性认识尚有不足[1]。
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